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Das Problem Der Mediaselektion Besteht Darin

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Werbebanner und -buttons werden auf fremden Websites platziert. Durch Anklicken dieser Banner oder Buttons wird der Nutzer dann durch eine entsprechende Verlinkung auf die Homepage des Werbungtreibenden geführt. Banner und Buttons sollen die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie dazu veranlassen, sich mit dem Werbetreibenden zu beschäftigen. Inzwischen hat sich das Werbebanner zum am häufigsten benutzten Werbemittel im Internet entwickelt und stellt die älteste Werbeform dar. Trotz unterschiedlicher Ausprägungen der Banner gibt es doch einige Merkmale, die sämtlichen Bannerarten gemeinsam sind. Dazu zählen die Integration in eine Webseite, die Trennung der Werbefläche vom redaktionellen Bereich, Interaktionsmöglichkeiten mit dem Betrachter sowie das viereckige Format. Das Ziel der Mediaplanung als Teil der Werbeplanung ist es, im Rahmen einer systematischen Mediaanalyse und Mediaplanung einen möglichst effizienten Transport der Werbebotschaft zu der gewünschten Zielgruppe zu bestimmen. Es gilt die Fragen zu beantworten, wann und wie oft welche Medien belegt werden sollen, welches Budget zur Verfügung steht und welche Kommunikationsziele erreicht werden sollen. Die Frage nach der optimalen Lösung und der Aufteilung des Werbebudgets auf die verschiedenen Mediagattungen lässt sich nicht generell beantworten, sondern ist vielmehr im Zuge eines systematisch strukturierten Vorgehens zu bestimmen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Kommunikation in sozialen Netzwerken und über soziale Netzwerke wird sehr wahrscheinlich ein noch viel zentralerer Bestandteil unserer Welt werden, als sie es jetzt schon ist. Die folgende Geschichte ist frei erfunden und stützt sich nur teilweise auf Daten und Fakten. Wir schreiben das Jahr 2025. Es ist Montag, 6.30 Uhr in Mannheim. Manfred Mustermann macht sich bereit, um aus dem Haus zur Arbeit zu gehen. Der letzte Griff vor dem Verlassen des Hauses geht zu seiner Zauber-Brille die er sich sodann auf die Nase setzt und einschaltet. Ein kurzer Blick aus dem Fenster genügt. Die Brille zeigt ihm die Außentemperatur von 22°C an. Möglich wird dieser Vorgang durch die Verknüpfung der ortsbezogenen Informationen von Manfred und dem Abruf einer Wetterdatenbank über das Internet, was die Brille beides im Stande ist zu leisten. Das Einblenden der Daten in das Sichtfeld von Manfred erweitert seine Realität, weshalb dieser technischen Raffinesse schon vor langer Zeit der Name „Augmented Reality” zu Teil wurde.

Dezent eingesetzt, kann man damit nicht viel falsch machen. Baut man seine Website nach dem Material Design-Prinzip auf, hat man eine moderne Gestaltung, hebt sich aber dadurch auch nicht besonders ab. Erst Skeuomorphismus, dann Flat und Material und jetzt… Mischung namens Neumorphismus. So könnte man es fast zusammenfassen. Eine Wortneuschöpfung aus den Begriffen Neu und Skeuomorphismus. Neumorphismus wirkt wie ein softer Skeuomorphismus: Weiche Schatten und abgerundete Eckten, dazu sanfte Übergänge. Problematisch ist diese Art der Gestaltung, da die Hauptfarbe der Elemente auch der Hintergrundfarbe entspricht. Das wirkt zwar harmonisch fließend, der Kontrast leidet aber und damit die Lesbarkeit und Bedienbarkeit der Elemente. Design mit der „Soft UI” wirken sehr modern und harmonisch. Der Kontrast leidet bei diesem Stilmittel aber meistens zu stark. Wenn man „neumorphistisch” arbeiten möchte, dann besser noch Anleihen bei den Farbkontrasten des Flat- oder Material-Designs nehmen. Flat Design wurde eben schon als minimalistisches Design beschrieben. Man kann es aber noch weiter treiben, indem auch schon Farbflächen als „zu viel” angesehen werden.

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Unsere Gäste aus den wichtigsten europäischen Märkten sind voller Vorfreude auf die Wintersaison und einen Winterurlaub. Die Sehnsucht nach gemeinsamen Erlebnissen im Schnee und die vielen besonderen Emotionen, die der Winter in uns allen hervorruft – das ist auch der kreative Leitgedanke der SalzburgerLand-Kampagne, die in diesen Tagen startet. Mit kurzen, gefühlvollen Liebeserklärungen an den Winter formulieren wir die im SalzburgerLand seit Jahrhunderten bestehende enge Verbundenheit mit dem Winter und sprechen damit auch den Gästen aus der Seele. Am Montag, 18. Oktober startete die SLTG in die erste Hauptphase der Bewerbung mit einer reichweitenstarken TV-Kampagne in den Hauptmärkten. Ausgestrahlt wird unser “Lieber Winter”-Spot in Österreich u.a. ORF 1 und ORF 2, ATV, Puls4 und ServusTV. In Deutschland auf allen Sendern der ProSiebenSat1-Gruppe sowie u.a. Flankiert wird dieser 20-sekündige Hauptspot von eigens produzierten Partner-Spots in einer Länge von zehn Sekunden. Mit dabei sind unsere Regionspartner Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, Zell am See-Kaprun, Salzburger Sportwelt, Obertauern, Ferienregion Lungau sowie die Mobilitätspartner ÖBB (in Österreich) bzw. Deutsche Bahn.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Werbebanner und -buttons werden auf fremden Websites platziert. Durch Anklicken dieser Banner oder Buttons wird der Nutzer dann durch eine entsprechende Verlinkung auf die Homepage des Werbungtreibenden geführt. Banner und Buttons sollen die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie dazu veranlassen, sich mit dem Werbetreibenden zu beschäftigen. Inzwischen hat sich das Werbebanner zum am häufigsten benutzten Werbemittel im Internet entwickelt und stellt die älteste Werbeform dar. Trotz unterschiedlicher Ausprägungen der Banner gibt es doch einige Merkmale, die sämtlichen Bannerarten gemeinsam sind. Dazu zählen die Integration in eine Webseite, die Trennung der Werbefläche vom redaktionellen Bereich, Interaktionsmöglichkeiten mit dem Betrachter sowie das viereckige Format. Das Ziel der Mediaplanung als Teil der Werbeplanung ist es, im Rahmen einer systematischen Mediaanalyse und Mediaplanung einen möglichst effizienten Transport der Werbebotschaft zu der gewünschten Zielgruppe zu bestimmen. Es gilt die Fragen zu beantworten, wann und wie oft welche Medien belegt werden sollen, welches Budget zur Verfügung steht und welche Kommunikationsziele erreicht werden sollen. Die Frage nach der optimalen Lösung und der Aufteilung des Werbebudgets auf die verschiedenen Mediagattungen lässt sich nicht generell beantworten, sondern ist vielmehr im Zuge eines systematisch strukturierten Vorgehens zu bestimmen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Die Kommunikation in sozialen Netzwerken und über soziale Netzwerke wird sehr wahrscheinlich ein noch viel zentralerer Bestandteil unserer Welt werden, als sie es jetzt schon ist. Die folgende Geschichte ist frei erfunden und stützt sich nur teilweise auf Daten und Fakten. Wir schreiben das Jahr 2025. Es ist Montag, 6.30 Uhr in Mannheim. Manfred Mustermann macht sich bereit, um aus dem Haus zur Arbeit zu gehen. Der letzte Griff vor dem Verlassen des Hauses geht zu seiner Zauber-Brille die er sich sodann auf die Nase setzt und einschaltet. Ein kurzer Blick aus dem Fenster genügt. Die Brille zeigt ihm die Außentemperatur von 22°C an. Möglich wird dieser Vorgang durch die Verknüpfung der ortsbezogenen Informationen von Manfred und dem Abruf einer Wetterdatenbank über das Internet, was die Brille beides im Stande ist zu leisten. Das Einblenden der Daten in das Sichtfeld von Manfred erweitert seine Realität, weshalb dieser technischen Raffinesse schon vor langer Zeit der Name „Augmented Reality” zu Teil wurde.

Dezent eingesetzt, kann man damit nicht viel falsch machen. Baut man seine Website nach dem Material Design-Prinzip auf, hat man eine moderne Gestaltung, hebt sich aber dadurch auch nicht besonders ab. Erst Skeuomorphismus, dann Flat und Material und jetzt… Mischung namens Neumorphismus. So könnte man es fast zusammenfassen. Eine Wortneuschöpfung aus den Begriffen Neu und Skeuomorphismus. Neumorphismus wirkt wie ein softer Skeuomorphismus: Weiche Schatten und abgerundete Eckten, dazu sanfte Übergänge. Problematisch ist diese Art der Gestaltung, da die Hauptfarbe der Elemente auch der Hintergrundfarbe entspricht. Das wirkt zwar harmonisch fließend, der Kontrast leidet aber und damit die Lesbarkeit und Bedienbarkeit der Elemente. Design mit der „Soft UI” wirken sehr modern und harmonisch. Der Kontrast leidet bei diesem Stilmittel aber meistens zu stark. Wenn man „neumorphistisch” arbeiten möchte, dann besser noch Anleihen bei den Farbkontrasten des Flat- oder Material-Designs nehmen. Flat Design wurde eben schon als minimalistisches Design beschrieben. Man kann es aber noch weiter treiben, indem auch schon Farbflächen als „zu viel” angesehen werden.

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